Parmi les outils de publicité pour une entreprise, il faut prendre en compte la promotion du site Internet d'une entreprise par la création de contenu. Mais cet outil est assez ambigu et peut sembler très improductif.
La publicité ordinaire est comprise par son client très simplement: nous payons de l'argent -> nous obtenons de nouveaux clients. Ce n'est pas tout à fait le cas avec le marketing de contenu. Le schéma commande-article-clients met beaucoup plus de temps à apparaître, et la croissance des revenus ne sera pas très sensible. Cependant, cette méthode de promotion a ses mérites, qui ne peuvent qu'être appréciés après une analyse minutieuse. Jetons un coup d'œil à certains des problèmes du marketing de contenu, qui, avec la bonne approche pour les résoudre, devraient se transformer en moyens supplémentaires de développer l'activité du client.
Choix de l'interprète
Avant d'embaucher l'auteur des documents, il convient de considérer son rôle par vous-même. Peut-être avez-vous besoin de documents fascinants qui seront lus avec intérêt par tout le monde, même les visiteurs occasionnels, ou peut-être votre objectif est-il des spécialistes restreints ? Afin de ne pas créer de graphismes et de textes au hasard, au risque de gaspiller de l'argent, une analyse préalable d'une telle campagne publicitaire sera très importante.
Défis de création de contenu
L'approche de la création de contenu doit être aussi consciencieuse que possible. Vous ne pouvez pas laisser cette scène à la merci de l'interprète, même s'il est soigneusement sélectionné et très expérimenté. Personne n'est capable de voir rapidement une entreprise spécifique de l'intérieur, de comprendre ses spécificités, les subtilités de faire des affaires. Le rôle du consultant et du second rédacteur doit être assuré directement par le propriétaire (directeur, gestionnaire, c'est-à-dire la personne qui est le plus impliquée dans la gestion de l'entreprise). Cela vaut la peine d'impliquer dans la création des matériaux et quelqu'un qui est un bon spécialiste de l'entreprise (ingénieur, designer, etc., selon le type d'entreprise).
Conseils utiles: par expérience personnelle, je tiens à noter que dans le processus de travail, il vaut la peine d'écouter les conseils d'un spécialiste de la création de contenu. Décrivant votre entreprise en détail, votre opinion sur la promotion par le contenu n'est que la moitié de la bataille. Un point de vue extérieur peut aider à rendre une campagne publicitaire beaucoup plus efficace.
Incompréhension par les clients du sens et de la portée du marketing de contenu
Un marketing de contenu de haute qualité ne peut pas fournir une croissance instantanée des bénéfices de l'entreprise, mais il façonne son image face aux acheteurs les plus pointilleux (de cette façon, les employés de l'entreprise peuvent devenir les meilleurs experts dans leur domaine). Il supprime les craintes des futurs clients ou partenaires, forme leur grande confiance, simplifie la communication (en particulier, si les réseaux sociaux sont utilisés).
Conseil utile: Il n'est pas nécessaire de mettre à jour le contenu du site une seule fois, vous avez besoin d'un travail constant dans ce sens.
Il convient également de garder à l'esprit qu'au début, l'augmentation du nombre de visiteurs sur le site est insignifiante, mais, surtout, cet effet s'accumulera avec le temps.
